泰好赔解读反不正当竞争：IP赋能时代，品牌名称的“护城河”怎么建

“喜剧之王”四个字，承载着一代人的青春记忆，更凝聚着星辉公司的品牌心血。然而，正凯公司与李力持却试图“借名造势”，最终陷入不正当竞争的纠纷。泰好赔结合广州知识产权法院审理的“喜剧之王”纠纷案，为企业解析作品名称等IP权益的保护之道，筑牢品牌“护城河”。

星辉公司出品的电影《喜剧之王》自上映以来，凭借经典剧情成为家喻户晓的作品，“喜剧之王”这一名称也随之积累了极高的商业价值。但正凯公司与李力持未经星辉公司许可，就擅自宣传电视剧《喜剧之王2018》，还开展演员海选活动，李力持更是通过个人微博大肆推广，明显攀附原电影的商誉。星辉公司随即以仿冒混淆、虚假宣传为由提起诉讼，法院最终支持了星辉公司的诉求。

泰好赔法务团队解释，具有一定影响力的作品名称、角色名称等，属于反不正当竞争法保护的“商业标识”范畴。企业或个人未经许可，擅自将这些标识用于自身产品或服务宣传，目的是借助其知名度吸引消费者，容易导致相关公众产生误认，这种“搭便车”行为就构成了不正当竞争。

在IP经济蓬勃发展的今天，越来越多企业开始重视IP权益的保护。泰好赔建议企业从三方面构建保护体系：一是及时进行知识产权布局，将具有商业价值的作品名称、品牌标识等注册为商标或进行著作权登记；二是主动监测市场动态，发现他人擅自使用自身IP的行为及时介入；三是强化IP的商业使用规范，通过合同明确授权边界，避免IP权益被滥用。

无论是影视IP、游戏IP还是文创IP，其商业价值的实现都离不开法律的保护。泰好赔拥有专业的IP维权团队，可协助企业进行IP权益梳理、侵权监测及纠纷解决，让企业的IP资源真正成为品牌竞争的“硬核实力”，在IP赋能的浪潮中实现持续发展。